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Asics Corporation宣布收购一家专门从事跑步赛事登记的在线平台Race
Roster。Race Roster将纳入Asics
Digital的产品组合,专门聚焦消费者的跑步运动平台。作为该协议的一部分,Asics在加拿大成立了一家新的海外子公司,名为《Race
Roster North America》。

今天上午07:30,一签难求深圳宝安国际马拉松赛在宝安区政府南大门鸣枪起跑,全球16000名跑者齐聚深圳宝安,享受来之不易的跑马体验。是的,你没看错,就是来之不易。据组委会透露,首届“宝马”赛事预报名人数超过2万人,其中马拉松与半程马拉松项目的中签率将在50%左右。

米其林推出“极致驾驶征途”数字活动来源:TBWA|作者:|时间:2014-06-20

Race
Roster平台成立于2012年,目前在赛事报名登记方面是全球的领先者,帮助数百万运动员找到并参加跑步和耐力竞赛,同时提供给活动主办方强大的《客户关系管理》(Customer
Relationship Management,
CRM)工具,用于追踪参加者数据、营销活动和活动收入。

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图:TBWA旗下Digital Arts Network上海为米其林推出“极致驾驶征途”数字活动

透过对Race
Roster进行收购,Asics可以颠覆跑步赛事行业-透过提供世界一流的赛事管理系统、优质品牌赞助和营销,能够充分符合跑步者、赛事总监和跑步社群的各项需求,同时还能增进参加者的竞赛日体验。Asics和Race
Roster之间的协同合作将让Asics与消费者建立关系,从而驱动数字化、零售和专业伙伴间的合作。

单就马拉松运动来说,很多主办方都会想办法让赛事上直播平台,但这需要付出相当的“直播费用”。网传,上央视全程直播一场马拉松,成本在1000万人民币以上。

2014年6月19日,上海 – TBWA旗下Digital Arts
Network上海于六月为米其林推出“极致驾驶征途”数字活动,聚焦米其林赞助首支全华人车队征战勒芒24小时耐力赛。该赛事在法国勒芒举办,是迄今为止最古老且最具挑战性的耐力赛。

Asics Digital总裁Dan Smith表示:“我们十分欢迎Race
Roster团队加入Asics大家庭。”“随着我们迈出这一步,我们很高兴不仅扩大了集团的数位版图,而且也创造了新的创新模式,为跑步者和跑步社群提供全方位服务。”

谁是德国首都宝安全程马拉松的最大受益者【龙8在线登录】。而包括赞助、门票等收入,则是主办方能够直接获得的收益。本次宝安马拉松报名费用分别为:马拉松150元人民币/人,半程马拉松100元人民币/人,嘉年华欢乐跑80元人民币/人。参赛规模为16000人,其中马拉松项目限报3000名、半程马拉松项目限报5000名、嘉年华欢乐跑项目限报8000名。参赛者也能带来约159万元的门票收入。

“极致驾驶征途”是DAN上海为米其林打造的长期消费者互动平台“极致驾驶体验”的第二波数字活动。该平台通过持续性的营销和数字活动,带给中国消费者极致的驾驶体验。

Race Roster执行长Alex Vander
Hoeven说:“运动品牌与赛事报名登记整合的想法,解决了竞赛主办方面临的诸多挑战。”“我们很兴奋,品牌在跑步社群里如此根深蒂固分享我们的愿景,我们期待将我们的产品扩展到赛事产业。”

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此次米其林不仅为参赛的所有车队提供轮胎,更赞助了史上第一支全华人车队OAK
Racing Asia车队征战勒芒。
车队由三位车手组成,分别是首位华人F1赛车手董荷斌、
华人耐力赛常胜车手程飞和90后赛车新星方骏宇。

透过将优质的品牌体验带进各种规模赛事,Asics积极让Race
Roster成为耐力赛事的主要平台和合作伙伴。Asics和Race
Roster将同时提供给赛事主办方一个可有效解决营销和赞助挑战的方法,透过Runkeeper?app应用程序,获取适当的训练计划,增进跑步者的体验,另透过OneAsics忠诚度计划,可得知Asics赞助庆祝活动的机会,并带来其他好处。

一位体育产业研究人员表示,整体的马拉松赛事盈利还需要时间。跑步经济同时也会带来包括旅游、交通等在内的收益,这些基于赛事本身带来附加消费,远比赛事本身所得的收益要大。

在活动网站上,消费者可以通过4支网络视频与精彩内容,快速了解勒芒赛事、OAK车队赛车手以及米其林轮胎的极致科技表现,更有机会参加米其林模拟勒芒赛事的体验训练。此次数字活动将协同品牌活动网站上海

谈及此事,一些骨灰级马拉松资深爱好者颇有往事不堪回首的赶脚啊,即使本世纪初,各城市的马拉松组委会举办比赛时也要求爷爷告奶奶的请各大企业和事业单位支持,不仅名额要免费送,还要将本就不多的补贴换成补助奖励参赛者。

客户:米其林轮胎

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董事总经理: Brian Swords

不仅马拉松,包括彩虹跑、主题跑等在内的路跑活动也都在不断增加”。在跑步运动火爆的同时,中产阶级迅速崛起为跑步人群中的重要部分。在这轮跑步热潮兴起的背后,一些传统意义上被认为专业运动在非专业化。运动从过往的竞争项目,上升到生活方式的高度。能够引发更大的参与意愿。

品牌业务总监: Muriel Lechaczynsk

各地城市马拉松赛的蓬勃兴起,除了赛事由之前的审批改为备案制度上的变化外,还涵盖着各地城市的政府为推广城市形象营销,以及经济推动的努力。比如,本次马拉松比赛,主办方将45公里海岸线作为融合城市与马拉松运动的纽带全方位展示宝安‘产业名城’、‘活力之区’的风采。有人形象地比喻,“赞助商舍得投钱,老百姓参与踊跃,既能宣传城市形象,还能拉动地方经济,城市马拉松赛自然会受到越来越多的追捧”。

执行创意总监:Colin Lee

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