市道规模达9000亿元 多路子融入将变成男装零售常态

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日前发布的《中国男装产业发展趋势报告》指出,伴随着国内外服装行业市场的不断变化和调整,我国男装产业企业的转型、调整和升级之路正在向纵深发展,未来发展将会呈现更多方向,并促进产业格局进一步分化。数据显示,2014年我国男装市场规模达9000亿元,占整体服装销售市场的47%左右。去年全国重点大型零售企业男装商品零售额同比增长3.7%,增速较上年回升3.5个百分点,是在经历了2009年至2013年连续4年放缓后的首次回升,同时超过服装类商品整体零售额增速0.2个百分点。“男装单价同比上涨8.8%,零售量同比下降4.6%。价升量减,零售额增速明显回升,是2014年男装市场表现的最主要特点。”中国服装协会男装专业委员会秘书长赵雅彬说。据悉,在品牌创新、转型、升级过程中,男装市场的个性需求差异化,产品品种多元化,产品流行周期缩短化,市场渠道多元化,企业集团多品牌国际化,高级订制品牌发力市场等创新驱动,使男装产业市场和企业品牌之间的竞争更加激烈。在“互联网+”的背景下,销售渠道竞争日益加剧。品牌孵化型、营销集散型、特色单品型、展贸中心型、旅游购物型等传统格局的市场关系逐渐改变,有形市场与电子商务等无形市场正在逐渐结合紧密。在实体店零售业态中,百货商场、专卖店、大型超市、品牌折扣店、购物中心等男装品牌逐渐准确定位和讲求实效。新兴线上零售男装迅速发展,主要以时尚、休闲为主。“多渠道销售顺应了消费者的需求,呈现线上线下双向发展,线上线下寻找平衡点,企业和品牌进行各种资源整合,多渠道融合将成为零售业常态。”赵雅彬说。同时,订制正成为男装企业在深度调整中转型突围的方向。面对未来中国订制市场的巨大空间,雅戈尔、杉杉等众多男装企业纷纷谋篇布局,发力订制业务。“一类主攻价位较高的中高端,一类是借助信息化、物联网及大数据等科技手段构建智能化的定制系统,依托工业化流水线来实现多品种、小批量、价格相对较低的个性化快速反应定制业务。”赵雅彬说。对于男装产业的未来发展,报告认为,未来十年中国中等收入阶层和富裕消费者群体将新增2.7亿,中小城市的中等收入阶层及富裕消费者更愿意增加消费支出并进行消费升级。在此背景下,高性价比且布局于二三线城市的中高端男装企业和品牌的潜力巨大。

中国服装协会男装专业委员会秘书长赵雅彬

龙8在线登录,中国服装网10月22日消息:今天下午,中国男装产业发展趋势高峰论坛在第19届宁波服装节期间隆重举行。中国服装协会男装专业委员会秘书长赵雅彬发布《中国男装产业发展趋势报告》。为男装企业带来新的理念和新的销售模式,并为产业发展奠定理论基本和理念指引,以下为报告全文:

一、我国服装产业的地位、现状和情况

服装产业是我国国民经济的传统支柱产业,重要的民生产业,国际竞争优势明显的产业和高新技术应用产业。改革开放三十多年,中国服装产业以集群为依托,以提高科技贡献率和品牌贡献率为手段,得到了快速发展,已连续十几年成为全球最大的服装生产国、出口国和消费国。在发展经济、国际贸易、改善民生等方面,扮演了重要角色,发挥了关键作用。

市道规模达9000亿元 多路子融入将变成男装零售常态。近几年,全球经济增长放缓、复苏力不强,中国的经济进入调整周期,多年积累的问题交织、叠加,经济增速减挡。我国服装行业在经济减速的背景下,多年高速发展所积累的矛盾逐渐凸显。在新的转折发展时期,新常态下的服装行业和企业面临着非常大的困难和挑战。现阶段,我国服装行业表现整体平稳良性,增速持续放缓,转型调整加快,运行质量提升。
国家统计局数据显示,2015年1-6月,服装行业规模以上企业累计完成服装产量141.98亿件,同比增长1.36%,增幅较2014年同期减少2.4个百分点。2015年1-6月限额以上服装企业零售额累计4551亿元,同比增长为10.3%,比去年同期增速增长0.3个百分点。据海关统计,2015年1-6月我国累计完成服装及衣着附件出口762.08亿美元,同比下降5.56%,增幅较2014年同期减少8.85个百分点;服装出口数量为142.58亿件,同比下降6.18%,增幅较2014年同期减少12.6个百分点。今年上半年出口增幅为负值。
二、我国服装市场的发展趋势

市场消费成为服装增长的重要引擎

我国经过三十多年的经济发展,消费者已经逐渐成熟,从过去的数量、刚性需求转变到现在对产品时尚化、个性化、性价比的追求。目前产业的很多问题与行业过去许多年比较粗放、以规模扩张为特征的发展方式有很大关系。尽管市场低迷、需求不足,但是服装的总量还是在增长。增长不是过去同质化增长,而是个性化、时尚化、性价比的增长,这个增长是服装未来增长的重要组成部分。现在消费者变了,变得很陌生很挑剔,问题是我们没有改变或者说我们变得不够。服装终究是消费型的产业,应该回归到消费者本源–围绕着消费者需求为他们提供好的产品、好的服务。如果说我们服装产业面对非常多的挑战,如社会变革、技术进步和互联网等,那么最大的变革和挑战是消费的变革和挑战。

消费者将会更加注重服装品质

建国至今,我国服装消费大致可以分为三个阶段:第一阶段是80年代之前,由于经济发展落后,物质缺乏,居民服装消费的目的是满足最基本需求,即有衣服穿;第二阶段是80年代至2010年左右,我国服装产量的不断增长,消费者不再为缺衣少穿而困扰,反而是伴随着收入水平的增长,以及互联网零售的快速发展,更加刺激了消费者购买拥有更多的服装;第三阶段是2010年以后,80、90后消费群体没有经历过缺衣少穿,又多是独生子女,其最初的服装消费意识就是选择好的衣服,对服装的品质,如材质、时尚度、个性化等方面更为关注。

根据美国棉花公司与美国国际棉花协会对中国消费者服装消费的调查显示,中国消费者对服装品质的要求日益提高,92%的消费者在选购服装时的首要考虑因素是品质,更有91%的消费者表示,他们愿意为更好的品质服装支付更高的价格。因此,随着80、90后的快速崛起,我国服装消费需求由量向质提升的趋势将愈发明显。

科技含量高的功能性服装将呈现快速增长

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