内衣之乡碰到转型困境 年产胸罩3亿件无一家上市公司_资讯_服装工业网

张佳的内衣厂从创办初期便以贴牌生产为主。她告诉《每日经济新闻》记者,设厂13年来,她的内衣厂虽说一直从事贴牌生产,但也一直在升级,从承接最低档的中东单起步,而后承接过中档的南美单,目前她承接的是高档的欧美单。不过,欧美客户对产品质量、厂家等方面都有要求,价格、利润也相对较高。接单升级,一方面使企业在人工成本、管理费用等方面的支出逐年上涨,另一方面,接单的价格却越来越低,这使得企业利润反而下降了。

记者了解到,目前,谷饶镇从捻线、经编针织、电脑绣花、洗染、成品加工等生产环节配套成龙,形成完整的产业链条,已经成为全国针织内衣、电脑绣花产品的主要生产地之一。近年来,该镇还从西德、瑞士、日本等国家引进具有目前世界先进生产水平的大型电脑飞梭刺绣机、经编机、开幅定型机和其它一批先进设备,不少企业更不惜重金请来国内外高级服装设计师、会计师、网络工程师、职业经理人等,并与广州、深圳、香港等地高等院校、科研机构加强合作,研究开发名优产品,如今“奥丝蓝黛”、“霞黛芳”、“今尚儿”、“新一步”、“戴丝玉”等一批知名品牌已走出国门,走向世界。

同受经济大环境不景气、电商冲击等影响,内衣行业却与服装业整体低迷的状况相反,始终保持了较好的增长势头。去年以来,多家本土内衣龙头企业先后登陆资本市场,并不约而同地抛出品牌和门店扩张计划,通过加盟、直营的方式圈地扩张。  不过,处于内衣产业链前端、从事内衣生产和加工的厂商日子并不好过,内衣厂倒闭的消息也不时传出。近日来到被外界称为“内衣之乡”的广东汕头谷饶镇走访发现,产品雷同、人力成本增加、厂家众多压缩竞价空间、原材料价格走高等问题,将一众内衣厂商推向转型升级的关口。  行业洗牌加剧  据中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上,且每年以近20%的速度增长,高于纺织服装行业过去十年年均18%的复合增速。  “中国的内衣消费者正由启蒙期步入觉醒期,健康、性价比等越来越受消费者重视,所以内衣产业迎来了阶段性的爆发。但是总体还是产能过剩的,尤其是内衣厂数量很多,都是低端制造,
行业整体面临洗牌。”和君咨询服装事业部合伙人李金良向记者说道。  对于内衣生产加工厂商来说,这一洗牌效应最为明显。起步于上世纪80年代末“内衣之乡”谷饶,目前已初步形成完整的针织内衣产业链,镇内针织内衣生产经营场所近3000家。  走在谷饶街头,随处可见内衣OEM、ODM广告牌,这些广告牌印着身穿各式内衣的美女照片,以及工厂的地址、联系电话。这里的内衣厂大多由三到五层的居民楼房改造而成,集生产、生活、住宿为一体,小厂只有三五个员工,大厂则达300人至500人。  有十年从业经验的内衣指导张丹告诉记者,与前几年不同的是,谷饶镇内即便是大厂,白天出入者也不多,进厂的货车也屈指可数。  “以前工厂总有做不完的货,现在抢订单的工厂太多了,价格一个比一个低,但是人工、材料成本反而比以前高,”刚从老东家离职的张丹说,“我们工厂过段时间就会关门。厂长也想做一些自动化生产线,做高端内衣,但是成本太高,而且其他厂家也都这样转型,但也很难赚到钱。”  对此,中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析指出:“近两年定制化产品成为一大趋势,这就要求内衣厂商在产品质量、技术以及管理方面有较大的提升。但是大量厂商没有能力进行技术、设备投入,所以订单量骤减,濒临破产。”  终端圈地竞赛  行业剧烈洗牌的同时,完成资本原始积累的龙头企业先后登陆资本市场,并迅速圈地扩张。  初步统计,目前在A股上市的内衣企业有健盛集团、汇洁股份,登陆H股的有安莉芳控股、都市丽人、维珍妮,而腾飞科技、闺秘雅、诗曼芬、亲闺蜜语则分别在新三板、四板挂牌。  “行业市场集中度低,登陆资本市场的企业能借助资本的力量拓展市场,而并购是实现扩展的一种较优手段,行业未来可能迎来一场并购战。”熊晓坤告诉记者。  长江证券研报指出,由于行业整体生产工艺较成熟,而产业链的整合又需要较强的资本实力和较长的时间资本,因此我国内衣行业短时间内突围的关键在于“终端为王”。  企业拓展终端店面的方式分为加盟店和自营店两种。其中,以汇洁股份为代表的企业选择自建产能、自制生产,旗下全部为直营店,2014年至2015年新增门店不足百家。  以都市丽人代表的企业选择“加盟+直营”,数据显示,2013年底都市丽人旗下的加盟店、自营店数量分别为5069和721家。到了2015年底,这一数字增加到6937家加盟店和1121家为自营店。都市丽人首席财务官余振球此前透露,都市丽人仍计划今年新开1000至1100间分店。  在熊晓坤看来,加盟和直营各有利弊,带来的行业监管难度也不同。其中,“直营是重资产模式,在固定资产、人力等前期投入较大,回收周期较加盟店长,但这种模式企业对门店的把控能力较高,由于企业内部对门店能进行较强的管理,所以行业监管的负担在一定程度上得以减轻。”  相比之下,“加盟是轻资产运营,门店在较短时间内能快速扩张,帮助企业抢占市场份额。但加盟店管理难度大、成本高,同时给行业监管带来较大挑战。”他说。

走进谷饶街道,竖立在各栋大楼门口的招牌,也揭示出谷饶资本原始积累的来源。它们似乎都有统一的格式,大多红底金字,主体部分为“XX内衣厂”,小字标注“生产各种款式内衣”,尾部留有联系电话及传真。

一走进谷饶镇,街道两侧随处可见大幅女式内衣广告,到处密布各类为内衣生产配套的花边、拉链、布料、纺织机械厂家或门市部。在谷饶镇上堡、茂广、官田等乡村部分内衣企业,生产一线的电脑机械设备正在紧张地运作,男女工们在机台前熟练操作着……一位公司老总告诉记者,他的产品主要销往全国各地的内衣批发市场,受国际金融危机影响,市场需求减弱,今年第一季度的订单比去年同期有所减少,但他们针对市场变化,及时调整营销策略,创新技术,开发适销对路的产品,最近订单量比去年底增多了不少。而在一家针织企业搞业务的刘先生称,最近晚上还要加班,公司的无缝裤主要出口美国、德国等国家,近几个月每月平均出口30多万件,内衣内销市场也有升温迹象。

大多数内衣厂面临着内忧外困

“一片式文胸、内裤订单不断,生产、加工设备加紧运转,从公司老总到缝纫工,大家都没闲着,忙着赶货出口意大利、瑞士及新加坡等东南亚国家。”一位就职一家内衣公司的刘先生如是说。连日来,记者在潮阳区谷饶镇采访发现,这座名闻天下的内衣名镇大小厂房里机器轰鸣,正在赶制销往世界各地的内衣针织产品,而大街小巷的商店也购销两旺,处处呈现商机活跃的景象。

内衣之乡碰到转型困境 年产胸罩3亿件无一家上市公司_资讯_服装工业网。“谷饶这个镇,很有实力,产能很大,能接到很大的外单。但是除了出口外,在国内品牌影响比较差,只在贴牌生产方面有一定的优势。”广东省内衣协会相关负责人告诉记者。

“以前肯定赚钱,不然哪来的这么一栋楼?这也是靠内衣赚的,那时候一年赚100多万元。”4月28日,李兴成指着身后的厂房告诉记者。这是一栋5层楼高的厂房,但里面已见不到一位工人,这家有着20年历史、饱含李兴成心血的服装工厂在今年倒闭了。

当然,也有成功转型的案例。谷饶某纺织公司是内衣生产大型企业之一,高峰时期,该公司员工超过3000人,月产内衣超过200万件。但目前,该公司已缩减至1000余名员工,引进无痕内衣自动生产线等,目前月产量约为150万件。

“原来的毛利一般在15%~20%,现在在10%以内。内衣厂之间也压价竞争,甚至客户亏本了,内衣厂还要补贴,分担它们的亏损,就为了留住客户。”前述负责人告诉记者。

谷饶位于广东汕头市潮阳区内,面积约70平方公里,常住人口总数超过20万人。镇如其名,在粤东这块土地上,谷饶说得上相当富饶,这里的楼房多数在三五层以上,穿行街道的私家车也如过江之鲫。

该负责人表示,如果谷饶地区还是按照贴牌的模式发展,很难谈转型,“没有几家企业在做品牌,做贴牌能转到哪里去?或者可以提升到绣花等业务,但现在整个服装业行情也不好。”

在谷饶,内衣生产分为内销及外单。所谓内销,即企业生产自主品牌内衣,而后找经销商;外单则主要承接国外内衣品牌的贴牌生产,外单按地域分为中东单、南美单以及欧美单。

据谷饶镇政府相关人士介绍,“内衣之乡”起步于上世纪80年代末,目前已初步形成从捻线、经编针织、电脑绣花、洗染、后整理、加工成品、附件到辅料等多个环节配套成龙的完整针织内衣产业链。

《经济学人》杂志报道,根据咨询公司弗若斯特沙利文的统计,2014年中国内衣产量占世界总量的60%,达到29亿件,其中谷饶生产的文胸产量占了全国产量的12%。

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